Kanak-kanak terdedah kepada pemasaran alkohol melalui media sosial, video, televisyen, majalah, dan radio. Industri alkohol mencurahkan berjuta-juta dolar pengiklanan ke dalam media yang cuba mempengaruhi pilihan anak-anak anda dan memenangkan kesetiaan mereka. Mereka menggunakan media digital dan sosial dengan berkesan dan mengaburkan garis antara iklan dan kandungan. Jenama alkohol juga menaja acara, organisasi, dan punca untuk mendapatkan nama mereka di depan orang ramai, termasuk belia.
Terdapat sebab untuk itu. Terdapat banyak kajian membujur yang menghubungkan pendedahan remaja dengan pengiklanan alkohol dengan kemungkinan bahawa anak-anak akan mula minum lebih awal atau jika mereka sudah mulai minum, minum lebih banyak. Kebanyakan ibu bapa mahu mengekalkan anak mereka daripada alkohol selama mungkin. Minuman permulaan awal boleh menyebabkan masalah bukan sahaja semasa mereka masih remaja tetapi juga dalam kehidupan. Membincangkan bahaya peminum kurang umur dengan usia sekolah menengah atau anak-anak muda anda adalah satu langkah untuk melindungi mereka daripada tekanan dan penolakan minuman.
Pusat Pemasaran dan Pemuda Alkohol (CAMY) di Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health adalah pengawas industri alkohol dan amalan pengiklanannya. Apa penyelidikan yang mereka dapati mungkin menggangu kepada ibu bapa yang cuba menjauhkan anak-anak mereka daripada penyalahgunaan bahan.
Industri alkohol secara sukarela mengenakan had 30 peratus untuk dirinya sendiri untuk saiz penonton di bawah umur untuk pengiklanannya, tetapi kajian selepas kajian CAMY telah mendapati bahawa belia Amerika terdedah kepada iklan minuman keras yang lebih banyak.
Pengiklanan Alkohol Adakah Berkesan
Penyelidikan telah mendapati bahawa ibu bapa mempunyai alasan yang baik untuk kecewa dengan pemasaran alkohol. Satu kajian mendapati bahawa untuk setiap dolar industri alkohol membelanjakan pengiklanan belia, orang muda minum 3 peratus lebih setiap bulan. Setiap iklan yang dilihat oleh 1,872 remaja yang ditinjau menghasilkan peningkatan 1 peratus jumlah minuman yang digunakan bulan itu.
Orang muda dalam pasaran di mana terdapat tepu pengiklanan alkohol cenderung terus meningkatkan minuman mereka dari semasa ke semasa sehingga mereka menggunakan purata 50 minuman per bulan pada usia 25 tahun. Intinya adalah, semakin banyak pengiklan yang melihat orang muda, lebih banyak mereka minum.
Ciri-ciri Pengiklanan Beverages-Targeted Belia
Penyelidik CAMY mendapati bahawa banyak iklan yang ditempatkan di majalah dengan pembaca remaja yang tinggi dan format radio yang merayu kepada umur 12 hingga 20 adalah untuk minuman yang menarik minat peminum muda. Minuman yang dikenali sebagai penyegar alkohol rendah dan "malternatif" diiklankan khusus di pasaran belia.
Kajian lima tahun mengenai iklan majalah mendapati bahawa 23.1 peratus iklan untuk minuman beralkohol dewasa muncul di majalah dengan pembaca belia yang tinggi, dan hampir dua kali ganda jumlah (42.9 peratus) iklan untuk minuman keras pemuda diletakkan di majalah yang sama.
Stesen Radio Belia Sasaran
Satu lagi kajian mengenai iklan radio mendapati bahawa golongan muda berusia 12 hingga 20 mendengar 8 peratus lebih banyak iklan bir dan ale dan 12 peratus lebih banyak pengiklanan malwal daripada orang dewasa. Menghairankan, belia mendengar 14 peratus lebih banyak iklan untuk roh suling atau minuman keras keras.
Kajian itu mendapati bahawa 73 peratus iklan radio alkohol diletakkan di stesen dengan format Rhythmic Hit Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, dan Alternative, jenis muzik yang menarik penonton mendengar yang tidak seimbang 12 hingga 20 tahun .
Kumpulan Belia Tertentu Disasarkan
Kajian lain mendapati bahawa iklan alkohol disasarkan pada kumpulan tertentu yang dianggap lebih mudah terdedah kepada mesej pengiklanan. Para penyelidik mendapati bahawa iklan majalah mensasarkan kanak-kanak perempuan lebih daripada kanak-kanak lelaki dengan iklan untuk bir dan ale, roh suling, dan penyegar alkohol rendah.
Pemuda hitam adalah kumpulan lain yang disasarkan oleh industri alkohol. Kajian CAMY mendapati remaja hitam terdedah kepada 32 peratus lebih banyak iklan di majalah, 17 peratus lebih banyak di televisyen, dan 20 peratus lebih banyak iklan sulingan di radio. Kajian itu mendapati bahawa komuniti hitam dan Hispanik sangat berlebihan terhadap iklan radio.
Anak-anak Hispanik mendengar 34 peratus lagi iklan bir dan ale di radio berbanding orang dewasa Hispanik.
Iklan "Tanggungjawab" Token Alkohol
Anda telah melihat dan mendengar iklan dari pengiklan alkohol mengingatkan anda tentang bahaya minum di bawah umur dan amaran terhadap minum dan memandu. Tetapi sebenarnya iklan-iklan itu jarang berlaku.
CAMY mendapati bahawa peminum kurang umur 400 kali lebih berkemungkinan melihat iklan bagi minuman beralkohol tertentu daripada mereka melihat satu kekurangan minum minuman keras yang tidak menggalakkan dan 188 kali lebih cenderung untuk melihat iklan minuman keras daripada iklan memandu yang mabuk.
Kajian mendapati iklan untuk minuman beralkohol melebihi jumlah iklan "tanggungjawab" industri sebanyak 226 hingga 1.
A Word From Verywell
Dalam budaya hari ini, ibu bapa yang cuba menghalang anak-anak mereka daripada minum di bawah umur bukan sahaja perlu bimbang tentang tekanan rakan sebaya tetapi juga mengenai tekanan dari industri alkohol yang mencurahkan berjuta-juta kepada iklan ke media yang menarik minat golongan muda. Anda tidak boleh menganggap anak anda tidak menyedari jenama alkohol yang berbeza dan tidak digerakkan ke arah penggunaan awal.
> Sumber
- > Pusat Pemasaran Alkohol dan Pemuda. Pendedahan Belia terhadap Pengiklanan Produk Alkohol di Radio Tempatan di 75 Pasaran AS, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Pemasaran alkohol dan penggunaan alkohol belia: kajian sistematik kajian longitudinal yang diterbitkan sejak tahun 2008. Ketagihan . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Pendedahan remaja terhadap pengiklanan alkohol di televisyen - 25 pasaran, Amerika Syarikat. Laporan Mingguan Morbiditi dan Mortalitas , 62: 997-880, 2013.
- > Raja, C. et al. "Pendedahan Remaja terhadap Pengiklanan Alkohol di Majalah: Penilaian Penilaian Pengiklanan yang Berkaitan dengan Pembaca Belia Orang Kurang Upaya." Jurnal Kesihatan Remaja. Disember 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Perbezaan penggunaan jenama alkohol di kalangan belia bawah umur oleh umur, jantina, dan bangsa / etnik - Amerika Syarikat, 2012. Jurnal Penggunaan Bahan . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.