WHO mengambil pemasar yang mensasarkan kanak-kanak di media digital
Berapa banyak iklan yang menggoda untuk perkara seperti makanan dan mainan yang kelihatan sedap, adakah anda fikir kanak-kanak terdedah kepada setiap kali mereka menggunakan peranti digital? Kami tahu bahawa anak-anak sering terdedah kepada iklan makanan ringan semasa menonton rancangan TV, tetapi kerana banyak anak-anak berada di iPad, telefon pintar, dan peranti elektronik lain, pemasar mengikuti mereka di sana juga.
Hari ini, kanak-kanak menggunakan peranti digital lebih daripada biasa, baik untuk tujuan pendidikan dan hiburan; mereka sering menggunakan internet untuk melakukan penyelidikan untuk kerja sekolah, menayangkan rancangan TV dan filem, dan sentiasa berhubung dengan rakan-rakan laman media sosial.
Dan seperti banyak pengiklan menjual anak-anak makan makanan ringan dengan menayangkan iklan semasa pameran TV kanak-kanak, semakin ramai pemasar yang tidak lagi mengenali anak-anak yang berada di media digital untuk menggoda mereka dengan makanan yang tinggi gula, lemak, dan garam.
Iklan Makanan Junk Apakah Mengikuti Kanak-kanak Online
Untuk menangani masalah yang semakin meningkat ini, Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) menerbitkan laporan pada November 2016 bertajuk, " Menangani Pemasaran Makanan untuk Kanak-kanak dalam Dunia Digital: Perspektif Transaktif Disiplin. " Laporan yang dihasilkan oleh para penyelidik di Universiti Institut Psikologi, Kesihatan dan Masyarakat Liverpool, dengan kerjasama Universiti Terbuka, WHO, University of Melbourne dan Universiti Flinders, menggesa penggubal undang-undang untuk melihat dan menangani peningkatan dalam iklan media digital yang menyasarkan anak-anak, dan memberi perhatian kepada iklan yang menggalakkan yang tidak sihat makanan ringan.
Laporan WHO melihat tren penggunaan media anak-anak, kaedah pemasaran dalam media digital, dan berapa banyak anak-anak yang dipengaruhi oleh iklan-iklan ini di rantau WHO Eropah.
Inilah sebahagian daripada apa yang mereka membuat kesimpulan:
- Kekurangan peraturan yang berkesan untuk media digital di banyak negara membolehkan kanak-kanak terdedah kepada iklan yang sangat persuasif di laman media sosial, advergames (permainan yang direka khusus untuk mempromosikan jenama atau produk), dan ruang siber lain di mana anak sering pergi.
- Iklan sangat berkesan. Menurut laporan itu, "Terdapat bukti yang jelas bahawa obesitas kanak-kanak dipengaruhi oleh pemasaran makanan dan minuman tanpa alkohol yang tinggi lemak jenuh, garam dan / atau gula bebas (HFSS), dan cadangan utama Suruhanjaya WHO untuk Mengakhiri Masa Kanak-kanak Obesiti adalah untuk mengurangkan pendedahan kanak-kanak kepada semua pemasaran sedemikian. "Terdapat bukti kukuh yang konsisten bahawa pemasaran makanan mempengaruhi pilihan dan pilihan makanan kanak-kanak, dan mempunyai kesan yang signifikan terhadap diet mereka; Iklan makanan ringan memainkan peranan utama dalam meningkatkan risiko kanak-kanak menjadi gemuk.
- Iklan media digital meningkatkan mesej kanak-kanak melihat di tempat lain, seperti di TV atau di iklan cetak. Menurut laporan WHO, jenama dan pemasar melaporkan bahawa pemasaran digital menguatkan pengiklanan dalam media tradisional dan menguatkan mesej. Kanak-kanak memberi lebih perhatian, lebih menyedari jenama, mengingati mesej, dan mempunyai sikap yang lebih positif mengenai jenama, menjadikannya lebih mungkin bahawa mereka akan mahu jenama ini.
- Kanak-kanak tidak sepadan dengan kempen-kempen yang sangat persuasif ini yang direka khusus untuk merayu kepada kanak-kanak. Kempen iklan ini direka untuk melibatkan kanak-kanak pada tahap emosi dan menghiburkan. Kanak-kanak bertindak balas terhadap iklan ini dan digalakkan untuk berkongsi pengalaman ini dengan rakan-rakan.
- Privasi kanak-kanak berisiko. Pemasar mengumpul data peribadi yang luas dari pengguna internet dan menggunakan data tersebut untuk menghantar iklan diperibadikan kepada khalayak. Terdapat sedikit peraturan yang tidak berkesan untuk melindungi anak-anak daripada jenis iklan yang disasarkan.
Apa yang Boleh Dilakukan Orangtua
Ibu bapa dapat membantu ketika melindungi anak dari iklan yang kuat dan berpengaruh. Ini caranya.
Ajarkan anak-anak bagaimana pintar tentang pengiklanan. Ini adalah kemahiran yang penting untuk anak anda sekarang dan sepanjang hayatnya. Bercakap tentang bagaimana iklan-iklan ini dicipta-kumpulan orang yang berazam untuk meneliti apa yang akan membuatkan anak-anak mahu membeli produk dan kemudian membuat iklan yang akan membuat apa yang mereka jual kelihatan tidak dapat ditarik-dan itulah sebabnya produk kelihatan begitu baik kepada anak-anak .
Bercakap mengenai pemakanan, dan jelaskan bahawa makanan yang tinggi lemak, garam, dan gula meningkatkan risiko orang ramai untuk masalah kesihatan yang serius seperti kencing manis, penyakit jantung dan obesiti.
Pergi membeli-belah bersama-sama dan makan bersama-sama. Buat tabiat makan yang sihat sebagai sebahagian daripada kehidupan anak anda dengan berbelanja dengannya dan ajar dia untuk membaca label pemakanan. Dan pastikan makan bersama bersama dengan kerap , yang bukan sahaja dapat memberi manfaat kepada kesihatan anak anda tetapi telah dikaitkan dengan perkembangan mental dan emosi yang lebih kuat pada kanak-kanak dan gred yang lebih baik.
Kurangkan masa skrin anak anda. Anak anda tidak akan terdedah kepada banyak iklan media digital jika dia jauh dari skrin. Galakkan aktiviti bukan skrin seperti membaca dan bermain permainan papan atau berseronok di luar .
Lihat apa yang dilihat anak anda. Walaupun tidak mungkin ibu bapa sibuk untuk melihat bahu anak-anak mereka sepanjang masa, cuba mengintip apa yang mereka lihat ketika anda boleh. Walaupun anak anda menyiarkan menunjukkan kanak-kanak yang diluluskan di iPad atau bermain permainan yang anda okay, mungkin ada iklan yang muncul dan menarik anak anda membeli minuman atau makanan ringan yang tidak sihat itu. Itulah satu cara banyak pengiklan menjauhkan diri dengan jenis pemasaran ini kepada anak-anak-ibu bapa sering tidak melihat apa yang anak-anak mereka melihat dan meremehkan saiz masalah.